Hotel Jakob: "Wir wollen das coolste Sporthotel Europas werden"

Für Bikeboard.at sind Jakob „Jaki“ Schmidlechner, Eigentümer und Geschäftsführer des Rennrad- und Triathlonhotels am Fuschlsee, und Leon Zimmermann, Sport- und Marketing Manager des 4-Stern-Hauses, alte (und weniger alte ;-D) Bekannte.
Schon seit über zehn Jahren fahren wir regelmäßig in ihre am Ostufer des Salzkammergut-Kleinods gelegene Bleibe, um Rennrad zu fahren, an Produkt-Präsentationen teilzunehmen, Gravelbike-Touren zu unternehmen oder anderweitig zu … ähm, arbeiten. Und auch ganz private Familienurlaube haben wir in der auf aktive Sportgäste spezialisierten Herberge schon verbracht – zu gut die Küche, zu perfekt ausgestattet das hoteleigene Testcenter, zu umsichtig, dabei aber völlig unaufdringlich die Betreuung, um sein sauer verdientes Geld anderswo auszugeben.

Mehr oder weniger live konnten wir deshalb die in den ausgehenden Nullerjahren begonnene Entwicklung des Mohrenwirt vom traditionsreichen Landhotel zur gefragten Homebase für Sportler aus aller Welt mitverfolgen.
Seit 11. Februar 2022 hat das Rennrad- und Triathlonhotel am Fuschlsee einen neuen Namen: Hotel Jakob. Im Gespräch mit Bikeboard.at erläuterten uns der Logo gewordene Chef und sein junger Kompagnon die Hintergründe des Rebrandings – vom mitnichten politisch motivierten Warum über das durchaus tiefschürfende Wie bis zum nunmehr anstehenden „What’s next?“.

Nach 175 Jahren weicht der Mohrenwirt dem Jakob. Was überwiegt: Wehmut über das Ende einer Ära oder Freude über den Beginn von etwas Neuem?
Jakob Schmidlechner: Eindeutig Letzteres, wobei wir mit dem neuen Namen ja nichts frisch aus der Taufe heben, inhaltlich betrachtet. Wir benennen vielmehr das, was ausgehend von meiner eigenen Begeisterung fürs Rennradfahren und den Triathlonsport kontinuierlich gewachsen ist und unser Hotel schon in den letzten Jahren maßgeblich geprägt hat.

Das musst du für jene, die den Mohrenwirt nicht kannten, näher erklären.
JS: Dazu muss ich weiter ausholen. Meine Familie führt das Haus jetzt in sechster Generation, gegründet wurde es 1846 als Dorfschenke. Unter meinem Großvater war es ein gemütliches Wirtshaus. Meine Eltern bauten es erst zu einem Landhotel und später zu einem 4 Sterne Hotel um und auf. Auch seit der Übernahme durch meine Frau Sabine und mich 1998 hat sich einiges verändert. Nachdem ich 2008 an meinem ersten Radmarathon in Eugendorf und 2009 an meinem ersten Triathlon am Mondsee teilgenommen hatte, war der Traum vom Rennrad- und Triathlonhotel am Fuschlsee geboren. Heute sind wir dank unserer umfassenden Infrastruktur und persönlichen Leidenschaft ein Hotspot der Rennrad- und Triathlon-Community. Und in dieser hat es sich etabliert, „zum Jakob“ zu fahren. Die Szene fährt nicht nur zum Mohrenwirt, die kommt zu mir und meinem Team - weil sie mich von Veranstaltungen kennen und ich sie, weil ich auch als Sportler präsent bin, weil wir sie hier persönlich betreuen. Das greifen wir auf.

Das klingt eher nach Profilschärfung denn Political Correctness als Motiv. Die Umbenennung hat also nichts damit zu tun, dass der ursprüngliche Name mittlerweile als diskrimminierend wahrgenommen wird?
JS: Natürlich wurden wir mit diesem Thema schon öfter konfrontiert und sind uns Bewegungen wie Black Lives Matter nicht nur ein Begriff, sondern auch Anliegen. Aber der entscheidende Grund ist, dass sich mit dem Einzug des Radsports in unserem Hotel so viel geändert hat. Nicht, was die Gastfreundschaft betrifft. Die wurde seit jeher groß geschrieben. Aber in Sachen Außenkommunikation und -wahrnehmung, Mitgestaltung unserer Region – der aktive Sportgast war davor ja inexistent –, oder auch Selbstdarstellung. Vor 15 Jahren war’s selbstverständlich, dass ich mit grauer Hose, Trachtensakko und Lederschuhen im Hotel stand. Jetzt schauen alle komisch, wenn sie mich mal in so einem Aufzug sehen.
Um jedoch zur eigentlichen Frage zurückzukommen: Ich bin überzeugt, dass alle, die mit derlei Namen arbeiten, sie in den nächsten Jahren ändern werden. Mir war es wichtig, den Zeitpunkt selbst bestimmen zu können, und nicht so lange zuzuwarten, bis die Umbenennung ein inhaltsleeres Muss wird.

Wie kam’s überhaupt zum „Mohren“ in eurem Namen? Ist hierzu etwas überliefert?
Leon Zimmermann: Wir wissen es nicht wirklich, vermuten aber, dass es mit der früheren Tradition zu tun hat, Häuser nach Heiligen zu benennen. Das hat man gemacht, um Schutz für die Gebäude zu erbitten. Und einer der sogenannten Heiligen Drei Könige, Schutzpatrone der Reisenden, wurde ja als Farbiger, damals „Mohr“, dargestellt ...

Nun ist die Katze zumindest online seit 11. Februar aus dem Sack. Wurde mit diesem Stichtag alles auf den neuen Hotelnamen umgestellt?
JS: Nein, das wäre unmöglich. Die Umstellung wird sicher ein bis zwei Jahre dauern. Am längsten wird sich der Mohrenwirt wahrscheinlich auf diversen Partner-Plattformen halten. Auch wir werden jetzt nicht sofort alles kübeln, wo Mohrenwirt draufsteht – unsere Trinkflaschen, zum Beispiel.
Wir lassen das eher so laufen und gehen davon aus, dass jene, die uns kennen, es rasch merken werden – gepusht auch durch unsere medialen Verknüpfungen, unsere Community und Partnerschaften, beispielsweise mit Challenge Roth. Ich glaube, Perfektion wäre hier der Feind des Guten. Ich habe mir eine Notiz angelegt, und die wird immer, wenn mir im Vorbeigehen etwas auffällt, befüllt. Wir stellen also kontinuierlich um, unter anderem im Herbst auf eine ganz neue Website.

Die Kosten für das Projekt sind bei einem solch fließenden Prozess aber dann schwer überschaubar?
JS: Ich habe die Kosten in der Tat nicht extra aufgeschlüsselt. Das würde nichts bringen und wäre viel vergebliche Mühe.

Worauf können sich die Gäste des Hotel Jakob freuen – gibt’s auch angebotsseitig Neuerungen?
JS: Unser Team und unsere Ideale bleiben gleich, insofern ändert sich auch an unseren Angeboten ad hoc nichts. Die sind ja da und funktionieren. Beziehungsweise, wenn wir Neues einführen, wie etwa im Vorjahr die wöchentliche Yoga-Einheit, dann nicht aufgrund des Rebrandings, sondern weil es sich in einem laufenden Prozess gut fügt.
Wir haben alle Zimmer renoviert, in unserem Canyon-Testcenter warten supercoole Rennräder, Gravelbikes und E-Bikes, die Endurace-Modelle sogar mit eingebautem Leistungsmesser: Ansonsten (denkt nach) …

LZ: Was uns noch vorschwebt, sind organisierte Radausfahrten an den Wochenenden, um im unmittelbaren Umkreis, unserer Region bekannter zu werden. Das knüpft auch ans vorhin erwähnte Why an. Wir möchten damit die verschiedensten Leute miteinander verknüpfen, vom Einsteiger über den Flachländler bis zum Kletterer sollen sich alle wohlfühlen. Die Spitze ist natürlich willkommen, aber abholen wollen wir damit vor allem durchschnittlich aktive Menschen. Der Spaß, die Gesundheit und das Erlebnis sollen dabei im Vordergrund stehen.

Dann wünschen wir bei diesem und allen weiteren Vorhaben viel Glück, gratulieren zum neuen Auftritt und danken für das Gespräch!