House of Silhouette

Nicht Shanghai, nicht New York, sondern Wien: Die Wahl des Brillenspezialisten Silhouette für seinen weltweit ersten Shop ist auf die österreichische Bundeshauptstadt gefallen. Nach nur einem Jahr Planung und rekordverdächtigen drei Monaten Bauzeit eröffnete das Linzer Familienunternehmen an der prestigeträchtigen Adresse Herrengasse 1 gleich beim Michaelerplatz, im sogenannten Palais Herberstein, unlängst seinen "Brand Experience Store".
Auf zwei Etagen und 320 m² dreht sich hier alles um die Welt des Sehens - kunstvoll in den Stiegenaufgang integrierter Refraktionsraum inklusive.

Konzipiert von den Designern der renommierten Ippolito Fleitz Group und umgesetzt von Ladenbauer Umdasch als Generalunternehmer, ist das neue "House of Silhouette" weit mehr als nur ein Showroom, in dem knapp 350 Brillenmodelle (lagernd sind übrigens mehr als 1.000, also das wirklich komplette Sortiment) der Marken Silhouette, Neubau Eyewear und Evil Eye in exklusivem Ambiente präsentiert werden.
"Mit dem House of Silhouette schaffen wir einen Ort, an dem Visionen Wirklichkeit werden und die Zukunft des Sehens erlebbar ist. Hier verbinden wir die Themen Gesundheit und Stil, um unseren Kundinnen und Kunden nicht nur Premiumbrillen, sondern einzigartige Erlebnisse zu bieten", so CMO Michael Schmied.

Die zugehörige Erlebnisarchitektur reicht von einer spektakulären, L-förmig gebogenen Riesen-LED-Wand gleich im Erdgeschoss über eine prunkvolle Wendeltreppe mit mittig platzierter Skulptur, auf welcher der Refraktionsraum thront, bis zu beeindruckenden 600 Glasröhren, die als luftig-leichte Trennwände fungieren.
Der Standort an sich soll ein Übriges tun: "In der Herrengasse ist in den letzten Jahren ein Hub für österreichische Qualitätsmarken entstanden, hier fühlen wir uns wohl", führt CEO und CFO Reinhard Mahr aus.

Der 1964 gegründete Premiumhersteller mit heute 95 % Exportquote setzt damit pünktlich zum 60. Jubiläum einen weiteren Meilenstein in seiner Firmengeschichte: Bislang war die Silhouette Group vorrangig als Partner des (augenoptischen) Fachhandels aktiv, vor einigen Jahren kam ein eigener Online-Shop hinzu. Direkter Kundenkontakt, optometrische Dienstleistungen bis hin zu umfassenden Screenings oder Stilberatung sind für die Oberösterreicher jedoch Neuland - für dessen Eroberung vor Ort freilich ausgewiesene Expert*innen tätig sind.
Künftig will man dank im dritten Stock geplanter Büros, in denen auch regelmäßig Angestellte aus Linz arbeiten sollen, diesen Kundenkontakt weiter intensivieren und das Feedback der Konsumentinnen und Konsumenten auch in die Brillenerzeugnisse der Zukunft einfließen lassen. Die Partnerschaft mit dem Fachhandel ersetzen möchte Silhouette mit seinem jüngsten Projekt jedoch nicht - im Gegenteil. "Im House of Silhouette steht das persönliche Erlebnis im Vordergrund. Es ist ein Ort, an dem unsere drei Marken erleb- und spürbar werden", so Michael Schmied. Ob später weitere Stores hinzukommen, sei laut dem Geschäftsführer noch offen - aktuell konzentriere man sich auf den neuen Shop in Wien.